SEO: Como alcançar o topo do Google

O SEO ou Search Engine Optimization é um conjunto de estratégias usadas pelos profissionais de marketing para que a página fique bem classificada nos mecanismos de busca, como o Google. Logo, quanto melhor for a posição do conteúdo nos resultados da pesquisa, maior a chance de ser encontrado por um potencial cliente.

É muito importante saber o que é SEO e como usar as técnicas. No entanto, é ainda mais essencial produzir um conteúdo que entregue valor ao usuário e  que esclareça todas as dúvidas. O algoritmo do Google prioriza em suas entregas textos bem escritos, que respondem exatamente o que foi buscado.

Em quais ferramentas de busca usar SEO

Ferramentas de busca são programas ou sites especializados em entregar o resultado que foi buscado, através do reconhecimento de palavras-chave e categorias. A principal é o Google, mas além dele existem outras como Yahoo!, Bing e Ask.

A estratégia de SEO pode ser utilizada para qualquer mecanismo de busca. No entanto, para cada um existirão diretrizes a serem seguidas, por isso é importante focar no buscador que atinge uma maior parcela do seu público-alvo, para manter seus conteúdos sempre otimizados.

Como otimizar um conteúdo para SEO

Um conteúdo otimizado para SEO ou SEO-Friendly é aquele feito de forma que ajude o algoritmo das ferramentas de pesquisa a entender do que se trata, para direcionar aos usuários específicos. Nesse sentido, os tópicos de aplicação do guia SEO desenvolvido pelo próprio Google, aplicam-se a sites de todos os tamanhos. 

Produza conteúdos úteis

Um texto terá mais chances de ser entregue a um grande número de pessoas, se ele é realmente útil e responde de forma completa à dúvida do usuário. Além disso, a otimização do site aumenta o tráfego orgânico e os resultados a longo prazo.

Defina o objetivo da campanha

O primeiro passo, é definir os objetivos da sua campanha de SEO. Por que você quer que o seu conteúdo apareça em primeiro lugar nos resultados do Google? Aumentar tráfego orgânico, gerar mais leads, mais vendas, educar o público, reduzir o custo de aquisição de clientes ou outro. 

Use as palavras-chave corretas

Após isso, use ferramentas como a SEMrush e Ubersuggest para fazer a busca das principais palavras-chave buscadas pelos usuários que procuram conteúdos como o que você produz. Posteriormente, você poderá selecionar uma palavra-chave principal e usar ao longo do texto, além dos campos semânticos relacionados a ela. 

Capriche nos títulos e subtítulos, chamados de H1, H2 ou H3. Eles são importantes para melhorar a escaneabilidade do texto e a experiência do usuário, já que facilitam a leitura. Outro ponto importante é que você deve usar a palavra-chave no título, para que o mecanismo de busca entenda qual é o assunto principal do seu texto.

Mantenha o foco na persona

Além disso, é muito importante que a comunicação seja baseada na persona definida para o seu negócio. Dessa forma, você garante que está atingindo seu público-alvo e gerando contatos mais qualificados para o seu negócio. 

Ferramentas indispensáveis e gratuitas para o SEO

Para começar uma estratégia de SEO, algumas ferramentas são indispensáveis e podem ser usadas gratuitamente. As duas principais são o Google Analytics e o Google Search Console. Conheça um pouco mais sobre elas.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que oferece muitos recursos para mensurar o resultado das estratégias digitais.

Para o SEO, ela auxilia no conhecimento do seu público, identificação das páginas mais visitadas, monitoramento do volume e canais de tráfego, acompanhamento das conversões geradas pelo SEO. 

Google Search Console

O Google Search Console oferece relatórios muito importantes para SEO. Através dele, é possível saber se existem problemas de indexação no site, avaliar penalizações, monitorar a posição na SERP, identificar a taxa de cliques orgânicos, palavras-chave que ajudaram o usuário a encontrar sua página no Google, análise de backlinks e outros.

O Google Search Console é mais técnico que o Analytics, no entanto, a interface é muito amigável. Isso permite que você visualize os relatórios, identifique os problemas e encaminhe as demandas complexas para profissionais da área. 

SEO técnico

O SEO atinge também aspectos mais técnicos, da estrutura do site. Existem otimizações para serem feitas nos códigos e arquitetura do site, que podem torná-lo mais rápido, rastreável e indexável.

Confira os principais elementos de otimização do SEO técnico:

Sitemap

Esse documento de texto apresenta aos buscadores a relação de todas as páginas do site, data da última modificação e frequência de atualizações, para que as páginas sejam indexadas com mais facilidade.

Velocidade de carregamento

Esse é um dos principais critérios do Google para classificar uma página. Claro que apenas ter um site rápido não fará com que você esteja nas primeiras posições, porém caso ele seja lento, será impossível melhorar a classificação. 

Responsividade

As pessoas passam a maior parte do tempo com o celular nas mãos e fazem muitas pesquisas através desse aparelho. Por isso, um dos pontos valorizados pelo SEO técnico é a responsividade, ou seja, se a sua página pode ser visualizada corretamente em qualquer formato de tela. 

Além disso, para melhorar suas ações de marketing voltadas para o público que usa o celular como principal dispositivo, leia esse artigo e conheça as melhores estratégias de mobile marketing.

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